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談談餐飲企業如何進行事件營銷?


一、選擇恰當的時機以適當的方式切入
  一般而言,網絡營銷之事件營銷的切入點主要有公益性事件、社會熱點事件、危機性事件等等,選擇切入不同的事件進行事件營銷有著不同的影響力,同時風險也不同。

二、定位、創意、公眾參與,一個都不能少
1、定位強調精準
  定位是老生常談的話題,定位準確則自然效果出眾;定位偏差了,則事倍功半,達不到預期效果。

  首先,網絡營銷一定要找到品牌與事件的結合點,做事件營銷不能脫離品牌自身的屬性,不能與品牌風馬牛不相及,甚至讓公眾感到莫明其妙,如果事件本身與品牌本身毫無關系而勉強為之,其結果只能是空做無用功、甚至引發負面影響。

  其次,產品賣點和事件也要有機結合,切忌“硬性攤派”以麥當勞為例,麥當勞作為奧運贊助商之一,拍攝了大量的電視廣告來進行宣傳,廣告中絕大多數都突出“加油”這個主題,奧運“加油”是這個事件的主要切入點;然而麥當勞的產品卻并沒有圍繞“加油”而進行,并沒有適時推出與奧運結合、具有“加油”賣點的產品,效果自然不是很好。
  
  再次,對目標受眾要有清晰定位。同一事件,可能有的人很關注,有些人或許就不那么關注,因此,企業在事件營銷的操作過程中對目標受眾群體要有清晰定位。

  最后,事件營銷的成功要點是事件應該與其他傳播手段協同作戰,包括新聞、廣告、戶外推廣、網絡營銷等等,形成集團軍,以期達到效果最大化。

2、創意就是權利
  很多成功的事件營銷,網絡營銷表面看起來似乎是偶意為之,其實并非如此,每一件成功的事件營銷背后都有不俗的創意,這些創意也都是是經過精心籌劃才最終呈現在大眾面前,引發大眾共鳴的。

3、高公眾參與高關注度成正比
  沒有公眾的參與度的事件營銷,勢必不能引發社會及公眾的關注與反響,自然也就談不上傳播、談不上影響了,這樣的事件營銷當然是失敗的,事件營銷如果運作得好,網絡營銷將為品牌帶來很大的現實利益,尤其是借助如奧運這樣全球關注的事件,其影響力將會更大。
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