您好,歡迎光臨廣東朝陽企訊通科技有限公司! 主機管理 / 企業網站建設 / 服務中心 / 加入收藏 / 設為首頁
廣東朝陽企訊通科技有限公司
網站首頁 營銷網站建設 網站推廣 手機網站 朝陽案例 朝陽產品 微信營銷 網絡營銷學堂 關于我們
您的位置: 首頁 -> 網絡營銷學堂  ->  行業營銷 -> 分析2012酒水行業營銷的趨勢

分析2012酒水行業營銷的趨勢


一、做好聯合營銷工作
  網上商鋪是未來的發展趨勢,具有極大的市場潛力,而網上商鋪的成功也必須經歷一個長期的推廣過程,只注重短期效果是不可能成功的,很多酒水經銷商誤以為,既然在網絡建立了商鋪,網站運營商就應該保證瀏覽量,商鋪效果不好是網站運營商的事,只需在家里等訂單。
二、品牌個性化
  對于酒類市場來說,品牌個性也是迅速制造市場差異點,俘獲消費者眼球,贏得市場份額的高招,可以說,在白酒產品日趨同質化的今天,缺多少個性,就缺多少優勢,在酒店、酒吧、超市乃至糖酒交易會等處,個性的包裝、個性的廣告、個性的口味、個性的理念等比比皆是。
三、跨界營銷,打破傳統營銷模式
  “跨界營銷”最大的特點在于將目標群體一致,產品有一定互補性的品牌進行捆綁,將一些相關元素相互滲透、相互融合,給品牌更為立體的形象,產生出與其他品牌不一樣之處,網絡營銷同時節省一大筆營銷費用。
四、品牌化經營趨勢明顯,品牌仍是王道
  做品牌盡管是整個市場喊了很多年的理念,但是真正形成品牌效應的白酒企業并不多,隨著我國白酒市場競爭的日趨激烈,特別是廣告傳播、公關推廣、文化營銷等市場手段的頻繁攻心,白酒市場“指名消費”的現象已愈發普遍,掌握真正品牌的大企業因此也從中賺取了顯著的市場優勢和利潤回報,比如國家認定的酒類馳名商標“茅臺”、“五糧液”、“劍南春”、“瀘州老窖”、“古井貢”、“杏花村”等。
五、消費檔次趨向中、高檔化
  啤酒的產量增加,導致白酒產量下降,但在正式的宴請場合,真正能體現檔次的還是白酒,這也是這幾年來白酒的囤酒總銷量逐年減少,但銷售收入卻在不斷增長的根本原因。
六、市場多元化細分,垂直市場受追捧
  近日不斷有消息報出垂直B2C拿到風投或并購、聯合的消息,像紅酒B2C也買網獲300萬美元投資,靈活應對市場是企業未來的發展趨勢,一是消費群體細分,如:專門的婚宴用酒、部隊專供、政府招待、商務用酒等,二是銷售渠道的細分,這一點就見仁見智了,可以根據自身產品的結構,及操作的思路而定,多渠道銷售。
七、品質返璞歸真,好產品是硬道理
  中國酒業營銷打打鬧鬧這么多年,(如廣告營銷、文化營銷、終端買斷、賄賂營銷等等),最終會回到品質營銷中來,消費者會越來越理性的選擇品牌,最終消費者買的是好酒的品質,而不是好酒的價格,營銷玩的再花,促銷力度再大,沒有好的品質服務做地基,恐怕蓋起來的高樓也不會撐久,頂多是曇花一現。
八、健康營銷,酒業不衰的概念
  從“茅臺酒”基于有機食品、綠色食品和原產地保護產品的“好酒喝出健康來”,到“五糧液”近年提出的基于以小麥、大米、糯米、玉米、高粱釀造的“多種糧食釀造營養更全面”,到“劍南春”基于納米基因圖譜技術而發現的“名酒健康因子”。
九、品牌形象的樹立將成為未來促銷的重心
  消費者在消費時趨于理性,正是由于消費者已經建立了較強的品牌意識,逐漸形成了對產品的理性看待和判別標準,所以,促銷活動對消費者消費行為的影響正在降低。
十、消費行為影響"酒文化誤區"
   "無酒不成席"是經過幾千年歷史文化的積淀形成的酒文化,要讓消費者了解并認可我們的酒文化,就要順應消費者行為變化的發展進行傳播,網絡營銷讓更多人了解酒文化,受文化興趣的影響,潛在消費者也就會越來越多!
網站首頁 / 營銷網站建設 / 網站推廣 / 網站代運營 / 朝陽案例 / 朝陽產品 / 網絡營銷學堂 / 關于我們
廣東朝陽企訊通科技有限公司 版權所有@ Copyright
顧客服務中心:0769-22020318/22020328 傳真:0769-22020338 訪問量: 網站地圖 sitemap
*本站相關網頁素材及相關資源均來源互聯網,如有侵權請速告知,我們將會在24小時內刪除* 粵ICP備05118328號

朝陽企訊通官方微信
關閉
網站咨詢
點擊這里給我發消息
點擊這里給我發消息
山东时时网站