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分析品牌營銷延伸的破壞性有哪些?


  中國很多品牌營銷學品牌延伸失敗最大原因之一就是企業貪婪造成的,這也充分說明我國企業在品牌建設方面很幼稚,在進行品牌營銷學品牌延伸時總是吃著碗里看著鍋里,唯恐市場被別人占完了,其實品牌營銷學品牌延伸是品牌做強做大后一種擴張行為,網站建設是品牌成熟后一種表現,而很多企業總是品牌很年輕很幼稚的時候,便開始延伸,往往將幼小的品牌不負重任而過早地離開人世,這都是企業貪婪造成的。

品牌營銷學品牌延伸雖然能給企業帶來龐大的市場,但品牌營銷學品牌延伸同時也存在著很大破壞性,它的破壞性主要表現在幾個方面:
1、會使品牌營銷學形象受損
  我們知道品牌形象是品牌營銷學品牌延伸的根基,但在品牌的垂直延伸過程中如由高端是市場向低端市場延伸,會大大影響品牌高端形象,就會失去高端市場,例如派克筆曾經向低端市場延伸,險些喪失其高端品牌形象。

2、使品牌營銷學定位模糊
  網站建設品牌定位就是給消費者一個清晰的認知概念,使讓消費者記住和識別于其他品牌,而品牌營銷學品牌延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆,讓消費者產生疑惑,甚至使消費者失去消費的信心。
  如施樂原來一直是做復印機的企業,給消費者形象它就是復印機專家,后來延伸到辦公自動化設備市場,雖然幾經努力但還是沒有成功,與此同時也導致了復印機專家的地位動搖,影響它在復印機領域的地位和優勢。

3、品牌營銷學會產生排斥心理。
  網站建設品牌營銷學品牌延伸要與原有產品屬性的相關性或一致性,能使消費者產生聯想,并認可和接受,可以帶動企業整個產品的銷售,但在實際的品牌營銷學品牌延伸過程中企業往往脫離了相關性和一致性的原則,盲目進行,導致消費者產生心理矛盾或心理沖突。
  如大家常提到三九品牌的延伸,把999胃泰延伸到了啤灑行業,“九九九冰啤酒,四季伴君好享受“,總讓消費者有一種不舒服的感覺,因此就產生排斥的心理,再如活力28洗衣粉,延伸到純凈水,讓消費者喝它的水的時總感覺有洗衣粉的味道,這樣的例子舉不勝舉。
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