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品牌網絡營銷以什么為技術基礎?


  網絡營銷是指企業以電子技術為基礎,以計算機網絡為媒介和手段,進行各種營銷活動的總稱,網絡營銷的職能有:網站推廣、網絡品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進等。   

  對于傳統企業來說,網絡營銷一般從建立網站開始,企業的品牌形象在建立網站之前就已經確立了,英特爾總裁葛洛夫曾說:“5年后將不再有網絡公司,因為所有公司都將是網絡公司”。

  互聯網將改變企業的經營方式,如今《財富》全球500強企業都建立了自己的網站主頁,而且將近90%以上的企業采用網上招聘等方式,這說明網絡已經不僅僅用于介紹公司概況、收發電子郵件,而是進入了深層次的應用,品牌營銷是互聯網對企業經營方式的重大變革,例如,在網上商店,即可以為企業擴展銷售渠道提供便利的條件,又可以在電子商務平臺上增加客戶的信任度,將企業網站與網上商店相結合,塑造品牌。
  
  對于網絡企業來說,企業的品牌形象是從網站開始的,網站在一定程度上代表著企業的品牌。如,阿里巴巴是全球企業間(B2B)電子商務的著名品牌,是擁有800余萬商人的電子商務網站,任何人或企業都可以在這里找買家、建公司、看商情、參展會。作為目前全球最大的網上交易市場和商務交流社區,阿里巴巴匯集了220個國家和地區的43萬專業買家,每天發布超過3000條的買家求購信息,享用即時溝通軟件Trademanger;擁有專業外貿操作后臺管理工具SupplierCRM,是個永不落幕的網上廣交會。  
 
  需要指出,在電子商務和網絡營銷還沒有在全球得到充分發展的時候,互聯網作為新興的虛擬市場,它的覆蓋面只是世界市場的一部分,許多消費者還不能接受或使用網絡溝通方式;許多發展中國家,特別是最不發達國家,現實的終端仍然是采用傳統的營銷渠道,因此,品牌培養與品牌營銷應在傳統、網絡的基礎上謀求發展,傳統營銷與網絡營銷也要在實踐中逐步整合。

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